宮崎県佐土原町で誕生した新ブランド『えご鰻』のブランディングを
有限会社プロックスさまとともに担当いたしました。収穫量から圧搾・採取する油にたいしてその７割にものぼる荏粕の扱いについて何かイノベーションは起こせないのか、３つの異業種同士が知恵を出し合い試行錯誤の結果誕生した新しい鰻です。
驚く程肉厚でボリュームのある鰻ですが、クセがなくほのかに甘味を感じる上質な脂が次の一口を誘います。まさに口福までの連鎖によって生まれた商品なのです。
ロゴは、このプロジェクトの中心的企業代表が長らくあたためていた形を整えました。パッケージはえごまの模様を飾り罫のようにあしらい、単品用と長焼やひつまぶしをセットできるスリーブを設計。ブランドの持つこだわりや、これまでの経緯を伝えることを目的に、内側に誕生の背景が描かれています。

今回はビジョン広告やWEBサイト用に動画を撮影し、視覚的にナレーションがなくともブランドの誕生の背景（口福の連鎖）が伝わるような構成・表現としました。調理撮影を弊社スタジオで行なっています。

ブランドサイトやECサイトもまた同様に、商品が持つ魅力や口福の連鎖たる背景や、食卓に届くまでの物語を読み物として伝えられるよう写真の見せ方や導線設計に配慮しました。

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